Diesen FEHLER sollte man in seinen MARKETING Kampagnen definitiv vermeiden!

Dieses Thema haben wir in einem unserer letzten Instagram Posts bereits angeschnitten. Da wir es aber für sehr sehr wichtig erachten, wollen wir dem Thema einen eigenen Blogpost widmen.

Und wir würden euch wirklich raten, diesen Fehler UNBEDINGT zu vermeiden!

Frisch Gewaschen - die besten Greenwashing Kampagnen

Nein ernsthaft, lasst die Finger von unnötigen Verzerrungen der Wahrheit bei eurem Marketing. Die Menschen haben es gewaltig satt, ständig Nachhaltigkeit diverser Unternehmen vorgegaukelt zu bekommen, die dann im Endeffekt eh nicht stimmt.

Und seitdem das Thema Sustainability so "in" ist, wird reichlich damit geworben. Nur stimmt das Gesagte bei den Meisten Kampagnen so garnicht.

Hier einige unserer Favoriten wie Unternehmen in der Vergangenheit erfolgreiches Greenwashing betrieben haben:

1,1 Cent machen deinen Diesel gleich wieder klimaneutral

Ein ziemlich bekannter Mineralölkonzern hatte 2022 den Konsumenten glaubhaft machen wollen, dass man einen freiwilligen Betrag von 1,1c / Liter bezahlen konnte und dieser dann quasi deine CO2 Emissionen kompensiert.

Die Werbekampagne wurde mit dem Goldenen Geier ausgezeichnet - ein Preis für die dreisteste Umweltlüge.

"Klimaneutral" kann jeder

Den Begriff "Klimaneutral" findet mn mittlerweile auf nahezu jeder Verpackung. Doch wirklich zulässig ist das nicht. Das hat ein deutsches Landesgericht festgestellt, als es um besagte Aufschriften auf den Produkten eines bekannten Drogeriemarktes ging.

Denn nur weil man Geld für ein Umweltprodukt spendet, bedeutet das nicht, das diese Produkte auch klimaneutral produziert wurden. Und sind wir uns ehrlich, so blöd ist kein Managment oder Marketing Team. Die wussten sehrwohl, dass diese Aufschrift irreführende auf Konsumenten wirkt.

We Care

Auch ein ziemlich bekannter Kleidungshersteller setzt jetzt auf mehr Nachhaltigkeit. Möchte dieser uns zumindest glaubhaft machen.

Gerade einmal 0,2 - 0,6% der gesamten Kollektion bestehen aus recycleten Fasern und Materialien. Dann aber groß "We care" zu propagieren, finden wir schon ziemlich dreist.

All diese Kampagnen sind bei den Konsumenten dann auch nicht so wahnsinnig gut angekommen.

Deswegen - bitte mehr "realness" bei den Marketingkampagnen.

Quellen: https://nachhaltige-deals.de/nachhaltiger-leben/greenwashing-beispiele/